Wanneer je de merkidentiteit van een blad als De Groene zou moeten duiden dan zal het al gauw gaan over termen als progressief of links.
En het is bekend dat De Groene daarom over onderwerpen als klimaatverandering een duidelijke stem heeft. En het lag dan ook in de lijn der verwachting dat de lezers van het blad uiteindelijk zouden gaan vallen over het plasticje waar De Groene in wordt verstuurd. Want plastic, dat kan toch niet meer! Dus, De Groene paste dat aan.
Van plastic naar papieren wikkel. Iedereen blij. Toch?
Echter bij nader onderzoek bleek dat de papieren wikkel vervuilender voor het milieu zou zijn dan het plastic. Dit heeft met de inkt te maken (details hier). Op het plastic werd geen inkt gebruikt — daar werd het ingebrand — op de papieren wikkel wel.
Maar wat nu?
Omdat iedereen denkt dat papier beter is dan plastic kiest De Groene er voor dit maar zo te laten.
Bij een merk — net als bij merkidentiteit — gaat het soms vooral over iets dat mensen denken en minder over wat mensen doen.