Bekende zakenman David Ogilvy — door sommige de grondlegger van adverteren genoemd — stuurde in 1982 een memo rond in zijn bedrijf met de volgende inhoud.
Hoe beter je schrijft, hoe hoger je komt in Ogilvy & Mather. Mensen die goed denken, schrijven goed.
Wollige mensen schrijven wollige memo’s, wollige brieven en wollige toespraken.
Goed schrijven is niet aangeboren. Je moet goed leren schrijven.Hier zijn 10 tips:
- Lees het Roman-Raphaelson-boek over schrijven. Lees het drie keer.
- Schrijf zoals je praat. Van nature.
- Gebruik korte woorden, korte zinnen en korte alinea’s.
- Gebruik nooit jargonwoorden als reconceptualiseren, demasificeren, attitudinaal, veroordelend. Het zijn kenmerken van een pretentieuze ezel.
- Schrijf nooit meer dan twee pagina’s over welk onderwerp dan ook.
- Controleer quotes.
- Stuur nooit een brief of een memo op de dag dat u deze schrijft. Lees het de volgende ochtend voor en bewerk het vervolgens.
- Als het iets belangrijks is, laat het dan door een collega verbeteren.
- Voordat u uw brief of memo verzendt, moet u ervoor zorgen dat het glashelder is wat u wilt dat de ontvanger doet.
- Als je ACTIE wilt, schrijf dan niet. Ga en vertel de man wat je wilt.
Tijdloze tips van Ogilvy. En nummer 2,3,4,5,6 en 7 gelden natuurlijk sowieso ook voor bloggen.