in Dagelijks

Ogilvy over schrijven

Bekende zakenman David Ogilvy — door sommige de grondlegger van adverteren genoemd — stuurde in 1982 een memo rond in zijn bedrijf met de volgende inhoud.

Hoe beter je schrijft, hoe hoger je komt in Ogilvy & Mather. Mensen die goed denken, schrijven goed.

Wollige mensen schrijven wollige memo’s, wollige brieven en wollige toespraken.

Goed schrijven is niet aangeboren. Je moet goed leren schrijven.

Hier zijn 10 tips:

  1. Lees het Roman-Raphaelson-boek over schrijven. Lees het drie keer.
  2. Schrijf zoals je praat. Van nature.
  3. Gebruik korte woorden, korte zinnen en korte alinea’s.
  4. Gebruik nooit jargonwoorden als reconceptualiseren, demasificeren, attitudinaal, veroordelend. Het zijn kenmerken van een pretentieuze ezel.
  5. Schrijf nooit meer dan twee pagina’s over welk onderwerp dan ook.
  6. Controleer quotes.
  7. Stuur nooit een brief of een memo op de dag dat u deze schrijft. Lees het de volgende ochtend voor en bewerk het vervolgens.
  8. Als het iets belangrijks is, laat het dan door een collega verbeteren.
  9. Voordat u uw brief of memo verzendt, moet u ervoor zorgen dat het glashelder is wat u wilt dat de ontvanger doet.
  10. Als je ACTIE wilt, schrijf dan niet. Ga en vertel de man wat je wilt.

Tijdloze tips van Ogilvy. En nummer 2,3,4,5,6 en 7 gelden natuurlijk sowieso ook voor bloggen.

Laat een reactie achter

Reactie